冯希宁委员：

您提出的“关于培育新型传播场景，助力山东品牌建设的建议”（第12050293号）收悉。现结合我厅职能，针对当中提及的“创新品牌宣推方式，培育新型传播场景”等相应的一系列举措对应的意见和建议，答复如下：

山东省商务厅贯彻执行党中央关于商务工作的方针政策和决策部署，落实省委工作要求，在履行职责过程中坚持和加强党对商务工作的统一领导。在助力山东品牌建设方面，山东省商务厅以弘扬“至诚山东”文化品牌为抓手，结合“山东老字号”区域公共品牌建设进行全面推进，助推山东品牌做大做强。相关工作情况介绍如下：

一是开展“山东品牌中华行”助力山东品牌走出去拓市场、促消费，讲好山东故事。自2017年起，省商务厅启动了以“至诚山东 品质生活”为主题的山东品牌中华行活动，选择辐射力强的大中城市及其成熟展会，采用“会中会”的模式，助力山东品牌及其匠心优品走出去讲好山东故事、弘扬齐鲁文化。截至2021年底，品牌行历经22个省市自治区，举办了59站活动，累计2959家企业参加活动，现场达成销售额超1.32亿元人民币，意向订单额实现31.5亿元，取得了良好的展示展销成效。

二是搭建山东老字号交流平台，助力市场拓展。连续举办五届“中华老字号（山东）博览会”，与故宫博物院共同举办“中华老字号 故宫过大年”，在孔子文化节举办“中华老字号 孔府文化行”，参加中国驻德国慕尼黑总领馆的“感知中国”开放日等活动，有力推动山东老字号走出去开展宣传推介，弘扬齐鲁文化，讲好山东故事。

三是打造老字号直播基地，赋能老字号互联网转型升级。自2020年基地启动建设以来，积极实施“老字号+互联网”工程，在天猫、京东等电商平台全面开通老字号集合旗舰店。2021年组织92家企业参加“中华老字号直播嘉年华”活动，累计开展直播1002场，企业线上销售达145.7亿元，同比增长37%，等等。

四是借力进博会人文交流活动推动品牌全球化。连续多年积极组织企业参加进博会人文交流活动，现场累计实现销售1688.42万元，意向订单14605万元，实现人文交流、商贸流通、品牌宣传三大功能，助推更多山东企业走出去，宣传品牌形象，讲好山东故事。其中，第四届进博会，设置山东老字号暨非遗文化体验馆和至诚山东•博山国家文化出口基地两大展区，山东省委副书记、省长周乃翔，副省长汲斌昌，商务部副部长王炳南等到场参观。中央、省级重点新闻媒体相关报道浏览量达6000万人次，百度搜索相关结果约80万条，在宣传热度上，山东展区仅次于上海居全国第二。

关于您所提出的“创新品牌宣推方式，培育新型传播场景，深耕线下流量市场”等相关意见和建议，2022年，我厅将持续落实山东品牌建设工作，在国家大力倡导“依靠科技进步，坚持自主创新，建设创新型国家”的背景下，继续推动我省品牌走进国潮消费时代，拓展更广阔的市场，获得持续性发展。

第一，搭建活动载体，激发企业内生活力。跟进商务部“老字号嘉年华”活动，结合惠享山东消费年活动，打造不同主题的中华老字号直播嘉年华；高水平办好第六届“中华老字号（山东）博览会”；借助进博会这一高端平台，积极组织山东品牌参与人文交流活动，讲好山东故事；创新举办北方消费品博览会、山东老字号暨非遗年货节，持续开展“山东品牌中华行”“老字号沪上行”等活动，为山东品牌打造更多展示展销平台。

第二，突出工作创新，彰显工作特色亮点。包括出台老字号集聚区认定办法，开展集聚区认定，组织老字号及山东品牌企业入驻拥有文化底蕴和商业资源的特色街区集聚发展；利用直播赋能山东品牌，持续推进中华老字号直播嘉年华活动，重点在传统节日、黄金假日，打造不同主题的购物狂欢和直播活动；开展培强创优工作，培育一批标杆企业、领军人物和金牌产品。

下一步，针对山东品牌高质量发展相关工作，山东省商务厅将加大力度、持续推进，做大做强山东品牌，弘扬“至诚山东”齐鲁优秀工商文化，引领更多山东企业走自主品牌发展之路。衷心感谢您对全省商务工作的关注，恳请继续提出意见和建议。

                           山东省商务厅

                          2022年4月21日

（联系处室：省商务厅服务贸易和商贸发展处

联系电话：0531-51763497）