赵森委员：

您提出的《关于进一步推动我省品牌建设工作的建议》收悉，感谢您对我们工作的关心和支持。您的建议客观分析了我省品牌建设工作现状，清晰梳理了我省在品牌氛围及品牌环境方面存在的问题，并根据我省独特区域文化特色和企业发展特点提出了具有山东特色的建议方案，对我们开展工作具有很强的指导意义。省工业和信息化厅高度重视，进行了认真研究，现将有关情况答复如下：

一、工作进展情况

近年来，省工业和信息化厅聚力打造“山东制造”优势品牌，抓好制度设计，遴选推介一批齐鲁精品，展播宣传一批企业品牌故事，加强质量管理能力提升，共建共享“好品山东”，多措并举做强做优做大先进制造业。

（一）抓好制度设计，加快提升“山东制造”品牌创新力。为贯彻国家及省关于“十四五”制造业科技创新发展规划要求，按照省委、省政府关于加快推进制造强省、数字强省建设部署安排，省工业和信息化厅于2022年9月研究制定了《“山东制造”品牌提升行动方案》，开展“山东制造·齐鲁精品”推介、“山东制造·品牌故事”展播等六大行动，目前各项工作正有序推进。今年4月，会同省发展改革委、省教育厅、省科技厅、省市场监管局，联合出台《山东省制造业创新能力提升三年行动计划（2023-2025年）》，引导企业加强质量品牌建设，以技术创新推动制造业质量变革、效率变革、动力变革，推动“山东制造”品牌高端化，增强“山东制造”优势品牌的创新能力。

（二）抓好精品推介，加快提升“山东制造”品牌影响力。省工业和信息化厅会同省质量管理协会制定发布《“山东制造·齐鲁精品”认定规范》，明确“山东制造·齐鲁精品”基本概念、认定原则、认定要求和管理办法等。2023年3月，会同山东广播电视台、省质量管理协会联合发布了《关于组织开展2023年“山东制造·齐鲁精品”遴选推介工作的通知》，面向全省开展“山东制造·齐鲁精品”遴选推介工作。共计遴选发布2023年“山东制造·齐鲁精品”123项，持续扩大齐鲁精品的社会影响。

（三）抓好故事展播，加快提升“山东制造”品牌感染力。面向百年品牌企业培育工程重点培育企业及各市重点培育企业，充分挖掘重点企业坚持高质量发展的典型案例，开展“山东制造·品牌故事”宣传展播活动。集中讲好重点企业在质量文化、质量管理、质量创新、品牌创建、品牌推广等方面的精彩故事，引领企业坚持绿色低碳高质量发展。去年以来，共征集品牌故事265项。在微信视频号、抖音等短视频平台开辟展播专区，对符合要求且具有较好公众性、传播性、示范性的故事陆续进行宣传展播。截至目前，微信视频号和抖音观看人次达二十余万，品牌宣传成效初步显现。

（四）抓好质量管理，加快提升“山东制造”品牌生命力。落实企业质量主体责任，鼓励企业设立“首席质量官”“首席品牌官”，把质量诚信理念贯穿企业生产经营全过程，加快建设全面质量管理体系。支持产业链联盟加强全产业链上下游协同创新与质量管理联动，提升产业链供应链循环发展质量。支持相关协会开展“质量管理小组”“质量信得过班组”“市场质量信用等级评价”“现场管理成熟度评价”等质量管理活动，提升企业全员全过程质量意识与品牌素养。鼓励引导企业争创质量管理“领跑者”，深入开展全国及全省“质量标杆”选树活动，挖掘提炼典型经验，遴选推荐全国质量标杆，选树全省质量标杆。目前，我省有全国质量标杆54项，数量居全国第一；省质量标杆195项。联合有关协会举办全省质量标杆经验交流活动，促进企业质量管理能力的突破提升。滚动实施“万项技改”促进“万企转型”，每年实施高端化、智能化、绿色化技改项目超过一万个，为品牌高端化转型升级提供技术与装备支撑。

（五）抓好部门配合，加快提升“好品山东”建设凝聚力。聚焦贯彻“山东制造·齐鲁精品”认定规范、开展2023年“山东制造·齐鲁精品”遴选推介、实施质量提升行动以及“增品种、提品质、创品牌”三品战略等重点工作，积极配合市场监管等部门推进国家标准化创新发展试点，建立先进标准培育激励机制，引导企业强化产业基础标准研发、积极培育省级技术标准创新中心。提档升级传统大宗消费，培育壮大新型消费，进一步推动更多山东品牌融入“双循环”、开拓新市场。

三、下一步工作打算

（一）强化企业品牌建设意识和能力。将企业品牌建设纳入企业家培训活动，通过“走出去参观、请进来讲课”等形式，提升企业家对品牌建设的思想文化认同。同时，指导企业家制定品牌建设发展规划，完善品牌建设推进体系，提升品牌建设水平。

（二）深耕“山东制造·齐鲁精品”宣传。面向遴选的“山东制造·齐鲁精品”，深入开展品牌宣传与产品推介工作。组织好“山东制造·齐鲁精品”系列推介会，搭建“山东制造·齐鲁精品”网络化平台，拓宽齐鲁精品营销渠道，助力企业品牌和产品营销。

（三）持续展播“山东制造·品牌故事”。在公众号、短视频网络平台等新增展播专区，对品牌影响面广、带动力强、示范效果好的品牌故事进行集中宣传展播，提升“山东制造”品牌形象。

（四）提升专精特新企业品牌建设能力。结合加力提速工业经济高质量发展，深入实施“增品种、提品质、创品牌”三品战略，推动专精特新企业高端化、智能化、绿色化改造升级，提升产品体系建设能力。依托相关协会深入开展质量管理提升行动，提升企业品牌建设基础能力。依托重点产业链建设工业设计服务平台，促进企业品牌创新设计能力提升。依托工业互联网营销平台，提升企业“产品+服务”型营销模式构建能力。

特此答复。

山东省工业和信息化厅

2023年7月25日

（联系单位及电话：省工业和信息化厅科技处，0531-51782609）