山东省人民政府办公厅
关于开展学海尔创品牌活动的通知

鲁政办发〔2004〕36号

各市人民政府，各县（市、区）人民政府，省政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：
　　海尔集团是市场经济条件下快速成长起来的特大型企业集团，创造了连续19年高速增长的辉煌业绩。2004年1月，海尔入选有关国际机构发布的世界最具影响力100个品牌，成为唯一入选的中国本土品牌。海尔追求卓越，创建世界品牌的经验和做法，得到了党和国家领导人的高度评价。为进一步推动全省创品牌工作的开展，促进山东经济的发展，省政府决定，在全省企业中开展学海尔创品牌活动。现提出如下意见：
　　一、广大企业要学习海尔强烈的品牌意识。海尔之所以成为世界最具影响力的品牌，关键在于牢固树立了强烈的品牌意识，并把这种意识贯穿于企业发展的全过程，贯穿于各项工作当中。广大企业要充分认识到品牌对提高企业核心竞争力、促进发展的重要性，通过学海尔创品牌活动，创造企业的自主品牌，扩大市场份额，增强竞争能力。
　　二、广大企业要学习海尔不断创新的精神和做法。创新是海尔创立自主品牌、世界品牌的灵魂，没有创新就没有海尔品牌。各企业在学海尔活动中，要学习他们“在别人否定自己之前敢于否定自己“的理念，不断推进企业员工的观念创新;学习他们以适应市场、引导市场、创造市场为目标，加快推进企业技术创新;学习他们以建立市场化经营管理机制为目标，不断推进企业管理创新、组织创新。用创新的精神、创新的行动，推动企业各项工作，不断增强生机与活力。
　　三、开展学海尔创品牌活动，要结合本企业实际，不做表面文章。学习中要抓住海尔经验的实质，不盲目照抄照搬，要将借鉴经验与发挥自身优势结合起来，立足市场，寻找差距，制定具体改进措施。通过学海尔创品牌活动，切实提高经营管理水平和经济效益，形成具有自身特色的市场化经营管理机制，造就一批奋发向上、引领市场经济大潮的优秀企业群体，创造更多的世界品牌。
　　四、各级政府和有关部门要充分认识创立品牌对推动地方经济发展的重要作用，把学海尔创品牌活动作为推动名牌战略实施、加快经济发展的重要措施，精心安排，周密组织。要积极引导企业开展创品牌活动，并制定相关的政策加以扶持。对在创品牌活动中做出突出贡献的企业和个人应予以奖励。各新闻媒体要进一步挖掘海尔经验的思想内涵，加强宣传报道，在全省形成学海尔创品牌活动的良好氛围，为全省经济的发展做出贡献。

山东省人民政府办公厅
二〇〇四年四月二十四日